Justo ahora que, en la agencia, estamos pensando en una pequeña campaña para el cine, descubrimos una creatividad interactiva muy bien adaptada y que, sin duda, ha impactado a miles de ingleses en las últimas semanas. Es complicado conseguir que una campaña emitida en el cine sea realmente efectiva, por eso hay que encontrar nuevas fórmulas para sorprender al espectador. Además, ahora, con el auge de las redes sociales en plena efervescencia una pequeña acción, bien ejecutada, puede dar la vuelta al mundo con menos presupuesto del que esperábamos.
St John Ambulance es una organización internacional sin ánimo de lucro que se dedica a ayudar a los accidentados o enfermos mediante la administración de primeros auxilios. Y para dar a conocer su guía sobre los procedimientos a seguir en caso de accidente, la organización ha lanzado una campaña en las salas de cine londinenses que no ha dejado indiferente a nadie. El spot muestra una entrañable escena familiar que se ve dramáticamente interrrumpida cuando una de las niñas se atraganta con una palomita. Los padres, incapaces de ayudar a su hija, piden ayuda desesperadamente. Es en ese momento cuando una espectadora se levanta de su asiento y «entra en la pantalla» para practicar las lecciones aprendidas en la guía de primeros auxilios de St John Ambulance. Y es que, tal y como reza el claim de la campaña, «tú puedes ser la diferencia entre la vida y la muerte«.